2008年北京奥运会无疑将为中国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展挈机。

　　从以往经验表明，举办一次奥运对于促进主办城市和所在国家在经济方面的发展，其效果会比平常好几倍，而对于整个体育产业的振兴和繁荣，更是如虎添翼。为了架借奥运之风，逐步加快我国体育产业国际化步伐，各体育用品制造商为了喜迎这场举世瞩目的盛会，借此通过这次难得机遇来提升自身企业的知名度和加快国际化进程。在此，第20届体博会在即将迎来北京奥运盛会之际，第三次登陆成都，再次受到了全国体育用品业和社会各界的广泛关注和积极的参与，同时，再次为我国体育产业注入了一股全新的商业源泉。

　　2004年的雅典奥运会使中国体育强国的梦想得以实现，但中国的体育产业与体育运动项目相比，却显的十分脆弱，并且我国用自己的品牌打入国际市场的产品甚是微乎其微。从国内体育产业发展情况看，我们与西方发达国家还存在着巨大的差距。据有关数据显示，目前全球体育产业的年产值高达4200多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。中国目前体育产业的产值还不到GDP的0.2%,按这一发展趋势,加上2008北京奥运的拉动效应，到2008年可望达到0.3%。在发达国家，这一比例已达到2%—3%之间。在深层次上，这一比例反映出来的是体育产业是绿色GDP的有机组成，对我国产业调整具有非常重要的借鉴和指导意义，它更预示着在我国这样一个发展中的世界大国，体育产业发展的市场空间无限大。同时，我国本土体育产业理应立足现实、力争上游，借助自身的优势在奥运会期间和本次体博会这样一个平台来加强和提高品牌建设，提升自身在国际上的影响力度。

　　2.奥运之风，体育产业商机无限

　　作为世界三大赛事之一的奥运会，奥运会不仅是一项体育盛事，更是一次颇具规模的商业营销活动，它与世界杯足球赛、F1大赛被誉为世界体育商业顶级殿堂。因此，奥运商机成为各大体育用品商家不谋而合的竞技目标。面对着2008北京奥运会这一次的巨大的商机空间，我们体育产业商又岂能空空错过？

　　北京奥运，是一场令全世界瞩目的大型体育比赛，由此将使我国体育产业“钱”途无量。一是体育场馆建设和经营。2008年奥运会将使用37个比赛场馆和59个训练场馆，在北京的比赛场馆达32个，其中8个是专门为2008年奥运会兴建的。仅这些项目，国家前期就需要投资160多亿元。二是体育用品市场的开发。最新数据显示，光是北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。体育服装也是商机，也许在2008的奥运会上，中国运动员登上领奖台时穿的服装只是一个品牌，但在其背后将是一场大规模的体育商战。除运动员服装外，全民健身运动热兴起所带来的体育服装需求也是巨大的。如今，全国各大城市运动场所格外火爆，体育用品淡季仍然热销。2008年奥运的即将来临，全民健身运动的开展将更大地刺激体育用品市场，体育产业遇到了历史上从未有过的大好商机。

　　3.借奥运商机，体博会亮“名片”

　　08年北京奥运会即将临近，中国体育用品行业也已经明显感觉到奥运盛会由远及近的脚步声。有专家表示，2007年将是世界范围内体育用品企业争夺“北京奥运蛋糕”最为关键的时刻，而随着承办北京奥运在全国范围内掀起的热潮，中国体育用品消费也将走向前所未有的高峰。这一趋势也充分地反映到了本届体博会上：世界知名品牌加紧抢占中国市场，中国体育品牌则加快了进军国际市场的步伐，第20届体博会成了中外体育用品业和社会各界的广泛关注和积极的参与，同时，再次为体育产业注入了一股全新的商业源泉。

　　本届体博会组委会有关负责人表示：“作为2008年奥运会的东道主，中国体育用品企业拥有不少优势，主要体现在对信息的获取以及迅速的反应速度，这在如今这样一个信息时代将占据竞争的先手。” 同时也指出，中国体育用品行业跟世界著名体育品牌相比，在销售渠道的开拓、形象宣传以及销售网点的建设上都还存在着一定的不足，尤其是在培养消费市场、提高品牌知名度和美誉度方面还有一定的差距，因此中外品牌的竞争方面东道主并没有绝对的优势，更重要的是要看谁能把握住商机。

　　正是在这样的大环境下，体博会适时地为中国体育用品企业的自我完善和宣传提供了一个平台。举办奥运会，蕴藏着巨大的商机，世界上许多国家利用奥运会，不但发展了经济，而且还打造了世界名牌。中国体育用品企业要做到名牌战略为奥运经济服务，不但能进一步提升国产体育用品的质量，还能推动中国体育用品企业在世界市场上的发展。

    4. 2008年中国体育用品市场规模将达62亿美元.

　　眼看马上就要到2008年了，这呼声对于体育用品业主来说已越来越强烈了。如果说北京举办奥运会是北京乃至中国经济发展的一个强大助推器的话，那么中国体育产业就是这个助推器的核心燃料。从体育产业和奥运会经济的角度看北京奥运会的商机，我们没有理由忽视在当前中国体育产业领域条件下最为成熟的体育用品业。

　　据统计，自2000年起，中国体育用品市场每年都以两位数的速度在高速增长.预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美元。据体育经济专家分析：只要是通过国际体育组织认证的用品、器材和设备，北京2008年奥运会组委会有进行选择的权利。这样就将机会给予了我国已经取得了认证的企业。这是很难得的机会，因为奥运会是在我们自己的国家举办。

　　如果说奥运会是一个需求集中爆发的巨大商机的话，那么随着人们的健身意识不断增强，全民健身运动带来的商机则是全面的、持久的，而且规模更庞大。 首先，随着参加健身的人会越来越多，健身场馆肯定也会多起来，新建的住宅小区，也普遍同步建设中小型健身场馆。 其次，现在人们的居室条件不断改善，家里就有了宽敞的地方摆放健身器，新环境新心情，能引起新业主的购买欲，家庭购买器材者也会增多。走进家庭，其需求规模更大。

　　5. 08奥运体育用品 商机无限

　　2005年11月2日北京奥运会特许商品计划拉开了帷幕，时值2007年，离08年奥运会越来越近了，许多体育用品商家都瞄准了北京08奥运的商机。

　　“五福娃”上市以后已经创造了很大的利润，作为奥运的吉祥物，专家预测这一系列的产品可望突破3亿美元的利润，折合人民币约25亿元，更有人断言中国市场仅五福娃带动的商机就将突破人民币40亿元大关。

　　如果说五福娃还不是严格意义上的体育用品，那么乒乓、羽毛球这些中国队的强项在人们眼中又是如何的呢？中国在体育方面有许多常胜的项目，不管乒乓球的规则如何改中国队一直坐稳了世界冠军的位置。乒乓、羽毛球产品一定会吸引许多外国游客购买，加上相关产品的改进，08年的奥运会甚至可以造就中国体育用品市场的神话。

　　有心的商家都会注意到，每逢奥运、世博，都将带动一系列产业的产品的崛起。大到世界知名的Addidas、Puma、Spirit，小到小商小贩的饮品和当地特色产品都是创造利润的赢家。明天的奥运会到底哪个品牌会独占鳌头呢？是中国体育产品的老大哥“红双喜”？抑或是渐渐抓住市场脉络的“李宁”？

　　不管是哪个中国品牌，都可以借助自身的优势在奥运会期间加强自己在国际上的影响力，在销售市场日益关注品牌效益和企业形象的今天，中小型体育用品商一定是可以有所作为的。

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